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La mode a son propre langage, et même les noms de ses maisons les plus célèbres continuent de faire hésiter. À l’occasion de la Fashion Week de New York, Duolingo a dévoilé The Phonetic Collection, une collection capsule imaginée avec Megan O’Cain, ancienne candidate de Next in Fashion. Ses créations détournent les codes de la mode en affichant la prononciation de maisons comme Hermès, Givenchy, Jacquemus, Loewe, Issey Miyake ou COMME des GARÇONS. L’opération s’appuie sur une étude commandée par Duolingo et réalisée avec YouGov aux États-Unis : 62 % des personnes interrogées pensent savoir prononcer « Hermès », mais seulement 15 % choisissent la bonne prononciation. Jacquemus serait, de son côté, le nom que les répondants se sentent le moins capables de prononcer correctement. Duolingo a transformé ces hésitations en vêtements et accessoires, avec des inscriptions comme « air-mess » pour Hermès ou « zhee-vahn-shee » pour Givenchy. Ces graphies ont toutefois été pensées pour un public anglophone : elles ne constituent donc pas des transcriptions phonétiques universelles. Présentée les 9 et 10 septembre dans un pop-up new-yorkais, la collection n’était pas commercialisée de manière classique. Pour tenter de remporter certaines pièces, les visiteurs devaient miser leur série de jours consécutifs sur Duolingo. Derrière le clin d’œil, la campagne s’attaque à l’un des codes les plus intimidants de la mode : connaître une maison ne signifie pas toujours savoir prononcer son nom.

Taken: 10 Sep 2026, 12:43:51
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